彪马，追击阿迪达斯和耐克

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彪马是世界上最知名的运动服装和装备公司之一，其标志已被多次复制。彪马的特点是不断追赶其主要竞争对手耐克和阿迪达斯。在我今天进行的分析中，我们不能忘记谈论它近年来所遭受的危机，以及它如何通过赞助来实现自我重塑。

彪马是德国运动服装鞋类和配饰品牌制造商，总部位于德国黑措根奥拉赫。该公司由鲁道夫·达斯勒于年创立，名称为，由他自己名字的首字母组合而成。几个月后，公司更名为。鲁道夫的兄弟阿 泰国数据 道夫创立了阿迪达斯，与北美跨国公司耐克一起成为这家德国控股公司最大的竞争对手之一。

作为一个品牌的价值观是什么？是其特征的主要价值观，以及它们在其标志中的体现程度激情开放自信和创业精神。他们对准备产品所投入的精力充满热情，担心整个制造过程中的质量，从准备到销售给最终客户。

坦率，因为他们试图不做作地销售他们的产品，专注于创新并拥有市场上最好的产品。自信他们表现出力量和意志的形象，因为他们的文章针对的是成功的消费者。创业精神它继承了以前的价值，并将其扩展，不仅针对相信自己能力的专业人士和消费者，而且针对那些进行新冒险或项目的人，其产品是理想的选择。

如何击败耐克和阿迪达斯？彪马已经开始实施营销和传播行动多元化的战略，以实现耐克和阿迪达斯在体育行业树立标准的双寡头垄断地位，尽管近年来失去了阿森纳的赞助，但它仍然成功地将自己定位为体育界的标杆公司。运动服装行业得益于最近达成的多项协议。

对这家德国公司的形象产生最积极影响的协议之一是它与梅赛德斯一级方程式车队以及多次获得四轮最高级别冠军的车手刘易斯·汉密尔顿签订的协议。能够通过伟大的马戏团获得国际影响力对于彪马来说非常重要，同时也将自己与围场中最重要的团队之一联系起来。



他们最能盈利的另一项协议是与美国明星和影响者赛琳娜·戈麦斯ó达成的协议，他们与赛琳娜·戈麦斯ó签订了一份丰厚的合同，赛琳娜通过该合同帮助他们设计运动服装和配饰，此外借用她的形象进行营销，成功打入美国青少年群体，这是品牌最想要的群体之一，因为尽管购买力不高，但他们可以向父母索要商品，并进行有趣的关系营销，所以他们将来仍然是公司的客户。

还有哪些公司对彪马构成威胁？运动服装和配饰行业高度细分，尽管耐克阿迪达斯和彪马占据了超过的市场份额，但或等其他品牌正在从运动市场巨头手中夺取市场份额。我们也不能忘记经销商品牌所获得的实力对彪马及其最直接的竞争对手造成的损害，例如迪卡侬的品牌，这些品牌减少了那些不愿意支付费用的消费者的市场份额。

穿着知名品牌（例如耐克或阿迪达斯）需要额外付费。对于来说，成为运动服装和配饰用户的首要关注点至关重要，这也是其通过°沟通始终保持主动的主要原因，这种沟通超越了简单的购买，从而实现消费者忠诚。彪马成功克服了令品牌动摇的危机，例如年欧洲杯纸质恤，押注于改进其生产工艺，并影响其传播，出现在世界各地的重大体育赛事中。