个渠道的决定错误的选择可能会导致所选择的归因模型高估了完成转化的渠道的重要性。影响将大量资金重新定向到该渠道同时从其他渠道中扣除这些资金在检查不同的归因模型后可能会发现支持转化。最终的影响将是转化次数以及销售线索的减少这让营销人员销售人员和公司经理感到绝望。这个问题是双向的。所选择的归因模型可能会低估特定渠道的重要性而后果同样是痛苦的。默认归因模型是什么为什么不应该使用它在上一段中我描述了解释最常。
见的归因模型即最终点击所导致的错误。顾之前来自的渠道负责生成转化。如果客户通过广告访问该网站第二天他会在网络中看到广告并再次访问该网站第三天他在搜索引擎 巴基斯坦电话号码表 中输入公司名称并进行购买转化将归因于搜索引擎。当不同的流量源和不同的活动有助于发送查询时这显然是错误的方法。归因模型和当前的营销现实在在线营销由多种渠道组成的时代例如付费广告有机搜索结果社交媒体电子邮件营销等认识到只有最后。
次点击才负责转化是一个严肃的问题虐待。默认采用最终点击变异模型。此归因模型称为最后间接点击它将转化分配给最后一个非直接输入的渠道。例子有一天一位潜在客户通过点击广告中的链接访问该网站。另一天条目来自该公司的社交媒体简介。下一篇来自他同时订阅的时事通讯。然而最后的输入是直接的用户在浏览器栏中输入网站地址并发送查询。然后在这个归因模型中我们省略了直接输入所有转化功劳都分配给之前的点击在本例中它是新闻通讯。
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